Blogerzy zauważyli, że Microsoft w swoich sklepach internetowych zaczyna promować urządzenia koncernu Amazon, a zwłaszcza Echo, system bezprzewodowych głośników, dzięki którym można składać także polecenia głosowe i w ten sposób m.in. robić zakupy. Osią systemu jest asystentka głosowa Alexa, która najwidoczniej na tym polu pokonała znacznie mniej wszechstronną Cortanę, czyli dzieło inżynierów z Microsoftu.
Serwis Gizmodo zauważa, że projekt Cortana został właśnie w strukturach koncernu przeniesiony z działu AI + Research do Zespołu Experiences & Devices, odpowiadającego właśnie za urządzenia. Dzięki coraz bliższej współpracy z Amazonem można spodziewać się, że technologia właśnie tej firmy trafić może również do produktów Microsoftu.