Gaming bije modę w świecie e-zakupów. Potężny skok

Statystyki wskazują, iż obecnie nawet 97 proc. pieniędzy, jakie polscy internauci wydają na gry wideo, dotyczy płatności za granicą. To oznacza, że gracze masowo kupują tytuły nie w rodzimych sklepach, lecz u dystrybutorów w innych krajach. Inny ciekawy trend związany jest z tzw. mikrotransakcjami. Coraz chętniej kupujemy w trakcie cyfrowej rozrywki (takie zakupy są szczególnie popularne w grach tzw. multiplayerowych) – płacimy za „skrzynie z łupami”, „skórki”, czy odblokowanie dodatkowych funkcji, które mogą dać użytkownikowi znaczącą przewagę nad innymi uczestnikami rozgrywki online.

Zakupy w grze są szczególnie popularne w takich sieciowych hitach, jak „Fortnite”, czy „League of Legends”. Według raportu GWI, niemal 30 proc. graczy z pokolenia Z (urodzeni w latach 1995-2010) dokonało w ciągu roku takowej mikrotransakcji. Najczęściej na takie wydatki decydują się posiadacze konsol i komputerów, rzadziej grający na urządzeniach mobilnych. Statystyki pokazują, że 27 proc. użytkowników konsol w ciągu roku kupuje rozszerzenia i dodatki do gier, 30 proc. wydaje pieniądze na „walutę”, którą może dokonywać transakcji w trakcie wirtualnej zabawy, a 24 proc. na tzw. przepustkę sezonową (z ang.season pass).

Płacimy swoimi danymi

Poza rosnącymi wydatkami na gry widać nad Wisłą równocześnie inny, wydawałoby się wykluczający trend. Otóż polscy „gamerzy” często wolą obejrzeć reklamę i awansować dzięki temu w rozgrywkach, niż wydać na to pieniądze. Zjawisko opisane w raporcie „Mobile Gaming in Poland” przygotowanego przez AdColony, dotyczy zwłaszcza gier mobilnych typu hyper-casual. Eksperci tłumaczą, że ten gatunek swoją popularność zawdzięcza m.in. lekkiej formule, prostej mechanice i niskiemu progowi wejścia, przez co trafia do szerokiej grupy odbiorców, również tych nie grających na co dzień (Sensor Tower wylicza, że ów gatunek odpowiadał w 2020 r. za jedną trzecią globalnych pobrań). Ale brak płatności nie oznacza, że fani dostają grę za darmo - w zamian „sprzedają” informacje o sobie. Michał Giera z Mobiem Polska, przyznaje, że ten gatunek gier oparty jest na danych o użytkownikach, cennych dla reklamodawców. – To kopalnia wiedzy o odbiorcach, szczególnie jeśli weźmiemy pod uwagę, że zdecydowana większość graczy ma pozytywne nastawienie do otrzymywania reklam w grach. Jeżeli zadbamy o to, by reklama nie ograniczała wygody użytkowania, może przynieść oczekiwaną konwersję – dodaje.

Globalny segment gier wideo jest jedną z najszybciej rozwijających się branż, a prognozowana wielkość rynku do 2026 r. osiągnie blisko 240 mln dol. Wedle Newzoo w kraju mamy ponad 20 mln graczy (przeszło 80 proc. z tej grupy stanowią osoby pełnoletnie).