Luksus i AI nie idą w parze? Fala krytyki pod adresem Valentino

Część komentujących, co również podniosło BBC, stwierdziło, że najnowsze reklamy Valentino to przykład zjawiska określanego jako „rage bait”. „Rage baiting” (ang. rage – wściekłość, baiting – przynęta) oznacza „podżeganie do wściekłości”. Termin ten opisuje techniki stosowane przez twórców w celu zwiększenia zaangażowania odbiorców treści. „Rage bait” został uznany słowem roku 2025 przez Oxford University Press, wydawcę popularnego słownika Oxford English Dictionary. 

Reakcja publiczności ujawniła „głębsze kulturowe napięcie”?

Dr Rebecca Swift, wiceprezes ds. kreacji w agencji Getty Images, w komentarzu dla BBC zwróciła uwagę, że negatywna reakcja odbiorców reklamy Valentino sugeruje, iż wielu postrzega treści tworzone przez AI jako „mniej wartościowe” niż dzieła ludzkie. „Choć ludzie są podekscytowani treściami generowanymi przez AI na własny użytek, wobec marek mają wyższe oczekiwania – szczególnie marek luksusowych” – stwierdziła. Zwróciła też uwagę, że w tym przypadku nie wystarczyła pełna transparentność dotycząca użycia AI.

Anne-Liese Prem, szefowa działu analiz kulturowych i trendów w agencji kreatywnej Loop, zauważyła z kolei, że choć Valentino wykazało „właściwy instynkt”, będąc transparentnym w kwestii użycia AI, reakcja publiczności ujawniła „głębsze kulturowe napięcie”. „Głównym problemem nie jest sama technologia – lecz to, jak postrzega się to, co technologia zastępuje” – powiedziała.

„Nawet jeśli wykonanie jest kreatywne, odbiorcy często odbierają to jako oszczędność kosztów przebraną za innowację” – dodała Prem. W jej ocenie istnieją korzyści dla marek wynikające z korzystania z AI, jednak „ryzyko jest równie wyraźne”. „Bez silnego emocjonalnego pomysłu stojącego za projektem generatywna AI może sprawić, że luksus wyda się mniej ludzki – w momencie, gdy ludzie bardziej niż kiedykolwiek pragną ludzkiej obecności” – stwierdziła.