Za sprawą uśpienia P4 operatora sieci Play rynek mobilnego Internetu w ostatnich 1-2 latach rósł wolniej. Telekom kierowany przez Joergena Bang-Jensena niezmiennie deklarował, że ma 1,1 mln abonentów usługi Play Online i do tej pory się to nie zmieniło. Teraz pewnie jednak zmiana nastąpi.
We wtorek wieczorem Play ogłosił start komercyjnej oferty szybkiego mobilnego Internetu LTE. Poprawił jednocześnie wszystkie taryfy dostępowe. Na razie ma sieć LTE o małym zasięgu (według zarządu we wtorek w dniu startu było to około 30 proc. populacji), dlatego może kusić konsumentów usługą bez limitu – i to robi. Tzw. fair user policy przewiduje możliwość wykorzystania w miesiącu do 200 GB. Konstrukcja obowiązuje do końca 2014 roku. Klientom konkurencji daje w promocji Internet za darmo na pół roku.