Netlix, który od początku rozwoju ustawiał się na rynku w kontrze do tradycyjnej telewizji, teraz wydaje się być otwarty na zupełnie nowe opcje. - Jesteśmy otwarci na wszystkie te różne modele, które są obecnie dostępne - mówił na konferencji wynikowej Ted Sarandos, prezes Netflix dodając, że na pewno obserwuje ten segment.
Jak przyznał, rozważaną opcją jest wprowadzenie darmowej telewizji w wersji FAST, która bardziej przypomina tradycyjną linearną telewizję. Ale nie pojawi się ona w najbliższym czasie.
Eksperci podkreślają, że nie ma co robić sobie nadziei na nadchodzącą bezpłatną opcję obecnego serwisu Netflix, nowy zarząd skupia się na rozwiązaniach wokół płatnego udostępniania w różnych wariantach. Jeśli chodzi o obecny poziom nasycenia serwisu reklamami, póki co jest za wcześnie na szczegóły, serwis w takiej wersji, nieco tańszej, zaczął działać dopiero od niedawna i w części krajów. To miało odciągnąć biedniejszych użytkowników od praktyki współdzielenia kont (z jednego mogą korzystać nawet cztery gospodarstwa domowe, choć w teorii miało się to ograniczać do czterech urządzeń w obrębie rodziny).
Czytaj więcej
Reed Hastings kierował największym serwisem streamingowym przez ponad dwie dekady. Zbudował giganta, ale w ubiegłym roku firma straciła jedną trzecią wartości i stanęła wobec potężnej konkurencji.
Zdaniem prezesa firmy obiecującym znakiem jest to, że subskrybenci usługi z reklamami angażują się w treści na podobnym poziomie, jak użytkownicy poziomu standardowego. Mimo to firma ma długą listę ulepszeń i zmian, które dają szansę na jeszcze mocniejszy rozwój opcji z reklamami w miarę upływu czasu.
Netflix przyznaje, że sukces Hulu z reklamami posłużył za wskazówkę. Serwis ma też 230 milionów subskrybentów i działa w globalnej skali, zaś Hulu tylko w USA, więc Netflix może w tym wyścigu więcej ugrać.
Netflix po raz pierwszy potwierdził, iż zaczyna wprowadzać reklamy do serwisu dopiero w kwietniu 2022 r. Wtedy zapowiedział iż zaoferuje klientom tańszą, wspieraną reklamami opcję po zanotowanym spadku liczby subskrybentów i w efekcie kursu akcji. Platforma rozpoczęła rozmowy z największymi graczami na rynku reklamowym.
- Przeszliśmy przez doświadczenia, w których rynek odłącza się od podstawowej działalności i trzeba udowodnić, że zasadniczy nadal działa i będzie działać długoterminowo – mówił wówczas Ted Sarandos. - Jesteśmy na początku tej ewolucji oglądania — sposobu, w jaki ludzie oglądają i konsumują telewizję. Dziś odpowiadamy za około 10 proc. tego, co ludzie robią w telewizji, i około 30 proc. streamingu. Ludzie wciąż oglądają telewizję, widać, że dużo miejsca na rozwój – dodał.
Czytaj więcej
Największy serwis streamingowy chce, by klienci dopłacali za udostępnianie hasła innym, promuje też abonamenty z reklamami. Ale walka z dzieleniem kont będzie trudna i ryzykowna.
Netflix zapowiedział, że w jeszcze w tym kwartale zacznie wdrażać rozwiązania weryfikowania, czy z jednego konta korzystają osoby z gospodarstwa domowego czy również inne. Chce też wprowadzić dodatkowe opłaty dla osób dzielących się dostępem do konta, dzięki współdzieleniu z platformy korzysta ponad 100 mln gospodarstw domowych bez subskrypcji. Na niektórych rynkach jak Polska opłat nie będzie, przewidziane są tylko narzędzia do weryfikacji dostępu i potwierdzania kto i kiedy korzysta z usługi.
