„Darmowy Netflix” wchodzi do Europy. Będzie ostra walka o widza

Platforma Tubi w Wielkiej Brytanii wystartuje już niedługo. Obecnie poza Stanami serwis streamingowy działa choćby w Kanadzie, Meksyku, Australii, Nowej Zelandii, Ekwadorze, Salwadorze, Gwatemali czy Panamie. Fox Corporation, należące do magnata prasowego Ruperta Murdocha, kupiło amerykańską firmę Tubi w 2020 roku za 440 mln dol. i od tego czasu mocno inwestuje w rozwijanie jej zasobów. Dlatego przejęto też firmę produkcyjną MarVista Entertainment, Tubi ma też umowy licencyjne z koreańską firmą CJ ENM, czy koncernem Warner Bros.

Tubi rusza na Wyspy. Czy brak unikalnych treści utrudni zdobycie widzów?

Firma zapowiada, że w Wielkiej Brytanii zaoferuje widzom około 20 tys. filmów i seriali również z takich wytwórni, jak Disney, Lionsgate, NBC Universal czy Sony Pictures Entertainment. Treści będą dostępne przez stronę internetową oraz przez aplikację, ale w przeciwieństwie do konkurencji nie ma żadnej opłaty. Użytkownicy muszą jedynie oglądać reklamy – takie opcje korzystania ze swojej oferty wprowadza obecnie także Netlix oraz inne platformy.

Czytaj więcej

Globalne Interesy

Darmowa naprawa telefonu i komputera. To ma być rewolucja w elektronice

Bruksela mocno wzięła się za walkę elektrośmieciami – stąd np. unifikacja ładowarek czy uchwalone niedawno tzw. prawo do naprawy, zakazujące producentom blokowania możliwości serwisowania urządzeń. Teraz UE może pójść o krok dalej. Ale jest haczyk.

Eksperci nie są przekonani, czy Tubi może powtórzyć sukces, jaki odniosło w USA, gdzie ma około 80 mln aktywnych użytkowników. Brak opłat zrobi swoje, ale w przeciwieństwie do rywali platforma na razie nie ma unikalnych treści, dostępnych tylko u niej.

Murdoch jest w Wielkiej Brytanii właścicielem niezwykle popularnych gazet „The Times” i „The Sun”, ale w 2018 roku sprzedał Comcastowi 39 proc. udziałów w Sky News. Jest też właścicielem mniej konserwatywnego kanału informacyjnego TalkTV. Również w Europie kontynentalnej ma kontrolny udział w Sky Italia.

Przed przejęciem Foxa Tubi był niedostępny w Unii Europejskiej z powodu przepisów RODO. Firma jasno dała do zrozumienia, że zamierza ponownie uruchomić go w Wielkiej Brytanii około 2019 r. Mieszkańcy Wielkiej Brytanii mają już dostęp do Channel 4 i ITVX. Ponadto chociaż brytyjska publiczność płaci za BBC poprzez roczną opłatę licencyjną, krajowa platforma strumieniowa nadawcy BBC iPlayer jest powszechnie uważana za usługę bez opłat, która nawet nie zawiera reklam. Następnie są globalne płatne usługi, które są popularne w Wielkiej Brytanii, w tym Netflix, Disney+ i Amazon Prime Video.

Zmiana po pandemii. Mniej widzów, ale więcej darmowych treści 

Analitycy zwracają uwagę, że podczas gdy platformy streamingowe przeżywały rozkwit w czasie pandemii, od tego czasu nastąpił spadek liczby użytkowników, co spowodowało, że takie firmy, jak Netflix i Amazon, wprowadziły reklamy i wyższe opłaty abonamentowe.

Czytaj więcej

Globalne Interesy

Streamingowe platformy wprowadzają w Polsce oferty z reklamami. Ile kosztują?

Startujący 11 czerwca Max, nowa platforma grupy Warner Bros. Discovery, będzie miał trzy abonamenty. Najtańszy – z reklamami. To nie pierwsza tego typu oferta w Polsce.

– Tubi przeznaczyło ostatnią dekadę na doskonalenie podejścia do szerokiego, bezpłatnego streamingu w Ameryce Północnej i uważamy, że teraz jest idealny moment, aby wprowadzić ten przepis do brytyjskiej publiczności. Co najważniejsze, jesteśmy zobowiązani do słuchania tego, co rezonuje z brytyjskimi fanami i dostarczania im coraz więcej tego, czego chcą – powiedziała dyrektor generalna Tubi Anjali Sud.

Chociaż Tubi zniknęło z rynku UE w 2018 r., możliwe, że jego wejście do Wielkiej Brytanii jest preludium do ponownej próby podboju kontynentalnej Europy. Obecnie w wielu krajach UE nie ma tak dużej konkurencji dla bezpłatnych platform streamingowych opartych na reklamach. W całej UE rozporządzenie dotyczące przenośności z 2018 r. oznacza, że wszelkie treści przesyłane strumieniowo w jednym kraju powinny być dostępne we wszystkich krajach UE.

We Francji niektóre z najpopularniejszych platform to PlayTV, BFMTV, France 24, M6, TV5Monde i Arte. Istnieje również usługa subskrypcyjna France TV, która zapewnia dostęp do jeszcze większej liczby francuskich programów telewizyjnych. Hiszpania ma platformy streamingowe RTVA i DKISS dla swojej telewizji. W Niemczech, oprócz zwykłych usług streamingowych, Magenta TV dostarcza treści od krajowej firmy Telekom. Holandia szczyci się Videoland i NPO jako głównym nadawcą free-to-view. Włosi mogą uzyskać dostęp do swoich krajowych treści za pośrednictwem RaiPlay i Mediaset Infinity.