Buty od Sony? Gamingowi giganci chcą teraz graczy… ubierać

Ale Sony i Microsoft nie są jedynymi potentatami branży cyfrowej rozrywki, którzy dostrzegli potencjał w modzie. Japońskie Nintendo uprzedziło rywali i już w listopadzie ub. r. wprowadziło do oferty własne buty. Sneakersy powstały z okazji 35-lecia „Super Mario Bros.”, sztandarowego tytułu na wyłączność dla konsoli N. W tym wypadku technologiczna spółka nawiązała sojusz z Pumą, a w jego ramach powstała również seria T-shirtów i bluz z rysunkami przedstawiającymi Super Mario.

Ale dla japońskiej firmy to nie pierwszyzna – już wcześniej próbowała swoich sił w branży modowej, wiążąc ściślej w ten sposób graczy z marką gamingową. Nintendo ma już na koncie buty stworzone we współpracy z Vans.

Moda w grach. Polacy nakręcają trend

Firmy technologiczne coraz chętniej wchodzą w branżę modową – to dla nich szansa na zwiększenie przywiązania klientów do marki, a także – choć w mniejszym stopniu – źródło dodatkowych przychodów. Potencjał ten już w 2019 r. wykorzystała Motorola. We współpracy z Pumą wprowadziła do sprzedaży kolekcję butów RS-X. Modele z logo „hellomoto” sprzedawano po 130 dol. Adidas z kolei niedawno dostrzegł szansę związaną z premierą polskiej gry „Cyberpunk 2077” i zaoferował na chińskim rynku obuwie z motywami związanymi z tytułem stworzonym przez CD Projekt (ten element garderoby sprzedawano nawet po 250 dol. za parę). Do fanów gier sięgnął także Reebok. We współpracy ze znanym producentem gier Ubisoft opracował z końcem ub.r. streetwearową kolekcję butów (w ofercie są trzy modele) nawiązującą do hitowego tytułu „Assassin’s Creed Valhalla”. Do sprzedaży trafiły także bluzy z kapturem, czapki, a nawet skarpetki.

CZYTAJ TAKŻE: Sukces polskiej gry na gogle Facebooka

Kolaboracja marek modowych z gamingowymi to jeden z dynamiczniejszych trendów. Miesiąc temu np. Riot Games nawiązał współpracę z japońską marką Uniqlo w kontekście opracowania kolekcji T-shirtów dla fanów gry „League of Legends”. Podobną strategię wdrażają Gucci, Burberry (we współpracy z chińskim gigantem Tencent) czy Balenciaga. Ale działa to też w drugą stronę – marki modowe zaczynają pojawiać się w grach. Przykładem mogą być cyfrowe kolekcje Champion w grze „NBA 2K”, Moschino w „Sims 4” czy warszawski brand Misbhv w kultowym „Grand Theft Auto”. Na podobne ruchy zdecydowały się też Prada, Louis Vuitton, Hermes, Chanel czy Karl Lagerfeld i Marc Jacobs.