20 proc. internautów w USA nie potrzebuje płatnej tv

Z najnowszego badania ABI Research wynika, że aż jedna piąta internautów w USA uważa wideo z sieci za zamiennik tradycyjnej płatnej tv. Na razie to jednak tylko deklaracje, bo internetowe serwisy wideo mają swoje słabości

Publikacja: 24.10.2012 08:45

20 proc. internautów w USA nie potrzebuje płatnej tv

Foto: Materiały Promocyjne

Do 2017 roku nasycenie płatną telewizją w USA będzie co roku malało o 0,5 proc. Według ABI Research ten proces będzie postępował nawet gdy zacznie się już odbudowywać światowa gospodarka, bo płatna telewizja doczeka się skuteczniejszej niż dzisiaj konkurencji – chociażby w postaci lepszych treściowo serwisów OTT (od ang. over-the-top, serwisy z wideo w sieci).

Według raportu, gdyby założyć, że rzeczywiście internauci, tak jak deklarują, przestawili się wideo w sieci, strata operatorów płatnej tv z tego powodu sięgnęłaby 16,8 mld dol.

Żeby przeciwdziałać temu zjawisku operatorzy powinni, według ekspertów,  tworzyć własne usługi wykorzystujące mechanizm działania serwisów OTT. – To będzie miało kluczowe znaczenie, ale wprowadzanie takich rozwiązań wymaga dobrego rozeznania obecnego i przyszłego klienta. Dish Network (satelitarny operator w USA –red. ) przejęła Blockbustera (internetowy serwis wideo –red. ) z zamiarem stworzenia na rynku przeciwwagi dla Netfliksa. Niestety, poległ na doborze treści i przyznał, że jego strategia nie wypaliła. Podobne dwupłaszczyznowe podejście testuje teraz Verizon we współpracy z Red Box Instant. W Europie ViaSat oferuje usługę  Viaplay, a Sky niedawno ruszył z NOW TV – podaje ABI Research.

– O ile w przypadku serwisów OTT chodzi o udostępnienie ludziom filmów, istotą analogicznych serwisów należących do operatorów płatnej telewizji powinno być zapoznawanie z marką i zachęcanie do kupowania ofert Premium – komentuje Sam Rosen, dyrektor ABI Research ds. telewizji i wideo.

Dla operatorów pocieszające powinno być inne odkrycie raportu – 30 proc. klientów płatnej telewizji, którzy równocześnie korzystają z serwisów wideo on-line nie widzi w tych drugich na razie wielkich wartości.

Być może jest to jedna z przyczyn zweryfikowanych dziś w nocy w dół prognoz amerykańskiego Netfliksa – największego na świecie serwisu OTT. Firma zaraportowała na koniec III kwartału 25,1 mln klientów i podała, że rok zakończy z bazą abonencką na poziomie 26,4-27,1 mln. Jak na polskie warunki są to oszałamiające liczby, ale inwestorów w USA rozczarowały. Oznaczają bowiem, że w ciągu tego roku Netfliksowi uda się przyłączyć 4,7 do 5,4 mln klientów, a nie 7 mln, jak wcześniej zapowiadał (mimo, że od razu zaznaczano, że to górna strefa oczekiwań).

Do 2017 roku nasycenie płatną telewizją w USA będzie co roku malało o 0,5 proc. Według ABI Research ten proces będzie postępował nawet gdy zacznie się już odbudowywać światowa gospodarka, bo płatna telewizja doczeka się skuteczniejszej niż dzisiaj konkurencji – chociażby w postaci lepszych treściowo serwisów OTT (od ang. over-the-top, serwisy z wideo w sieci).

Według raportu, gdyby założyć, że rzeczywiście internauci, tak jak deklarują, przestawili się wideo w sieci, strata operatorów płatnej tv z tego powodu sięgnęłaby 16,8 mld dol.

2 / 3
artykułów
Czytaj dalej. Subskrybuj
Telekomunikacja
Gigant ogłasza przełom w łączności. To zupełnie nowa jakość
Telekomunikacja
To ma być przełom w tworzeniu ultraszybkiego internetu 6G. Znika wielka przeszkoda
Materiał Promocyjny
Mobilne ekspozycje Huawei już w Polsce – 16 maja odwiedzi Katowice
Telekomunikacja
Eldorado 5G dobiega końca, a firmy tną etaty. Co z Polską?
Materiał Promocyjny
Jaki jest proces tworzenia banku cyfrowego i jakie czynniki są kluczowe dla jego sukcesu?
Telekomunikacja
Do kogo przenoszą się klienci sieci komórkowych. Jest największy przegrany
Telekomunikacja
To już wojna w telefonii na kartę. Sieci komórkowe mają nowy haczyk na klientów