Michał Glijer, były sędzia koszykarski, współtwórca agencji eventowej, a od dwóch lat zaangażowany w branżę blockchain menedżer sportowy, oraz Rafał Gelner, analityk rynku krypto, stworzyli pionierską platformę, która ma budować ekosystem i rynek tokenów NFT w świecie sportu. Platforma i dedykowana jej aplikacja ma ich zdaniem stanowić odpowiedź na problemy dzisiejszego świata sportu, związane m.in. z ograniczeniem uczestnictwa fanów w wydarzeniach sportowych na żywo, a tym samym zmniejszeniem ich zainteresowania rozgrywkami, co prowadzi do spadku przychodów dla klubów. Platforma pozwoli na emisję klubowych tokenów dla fanów. Idea, która przyświeca Zetly, to włączenie technologii do pobudzenia emocji kibiców. Startup liczy, że klientami będą nie tylko fani oraz inwestorzy, ale też kluby, związki sportowe, a nawet pojedyncze drużyny czy zawodnicy różnych dyscyplin (w tym również e-sportu).