Standardowe narzędzia do identyfikacji zwierząt domowych, takie jak znaczniki i chipy, są niedoskonałe. Tagi łatwo się odłączają, a nie każdy właściciel czuje się komfortowo z myślą o mikroczipowaniu swojego zwierzaka. Nawet ci, którzy stosują takie rozwiązania, często napotykają problemy, takie jak uszkodzenia mikrochipów i przestarzałe bazy danych ID.
Właśnie to zainspirowało Jesse Joonho Lim i Kena Daehyun Paka do uruchomienia aplikacji Petnow, która, jak twierdzą, może identyfikować koty i psy, skanując ich pyski. Petnow do tej pory pozyskał 5,25 miliona dolarów finansowania od Daedeok Venture Partners i DigiCap przy wycenie 24 milionów dolarów. O tym niezwykłym start-upie napisał Techcrunch.