Tik Tok, czyli jak dotrzeć do nastolatków

Z Tik Toka na całym świecie korzysta ponad 1,5 mld klientów. W Polsce konta ma 6 mln osób. Marki już zaczęły wykorzystywać platformę do promocji wśród młodszych użytkowników sieci.

Publikacja: 31.07.2019 17:32

Tik Tok, czyli jak dotrzeć do nastolatków

Foto: Bloomberg

Aplikacja była początkowo znana pod nazwą Musical.ly i służyła do udostępniania tzw. lip dubów, gdzie użytkownicy imitowali śpiewanie znanych piosenek. Publikowane na niej filmy nie mogą trwać dłużej niż minutę. Po kupieniu Musical.ly przez właściciela Tik Toka, firmę Bytedance, obie aplikacje zostały połączone.

CZYTAJ TAKŻE: Właściciel TikTok zdetronizował Ubera i jest najdroższym startupem

– Zakres treści jest dziś znacznie szerszy niż muzyka: jedzenie, podróże, make-up, zwierzęta. W tych i wielu innych kategoriach tematycznych poruszają się tiktokerzy (twórcy na platformie – przyp. red.) – mówi Paweł Kuczma, dyrektor zarządzający w firmie PurePlay.

Aplikacja to przede wszystkim miejsce dla młodych ludzi. Jak wynika z raportu agencji GetHero, w Polsce 66 proc. widzów jest między 13. a 15. rokiem życia, a 65 proc. twórców należy do tej samej grupy wiekowej. Obecnie trójka najpopularniejszych tiktokerów ma od ponad 2 do prawie 6 milionów obserwujących.

CZYTAJ TAKŻE: Chiński TikTok ukarany za zbieranie danych o dzieciach

– Tik Tok to miejsce, gdzie pokolenie Z (osoby urodzone po 2000 r.) czuje się jak u siebie. Użytkownicy mają łatwy dostęp do różnorodnych treści, swoich znajomych i możliwości kreowania swojego idealnego „ja” – czytamy w raporcie.

Do niedawna jedyną formą zaistnienia marek na platformie Tik Tok była współpraca z influencerami. Z możliwości tej korzystały i korzystają duże marki, takie jak Orange czy Wedel. Dopiero w połowie roku Tik Tok umożliwił wyświetlanie tradycyjnych reklam.

CZYTAJ TAKŻE: TikTok podbija świat śpiewającymi żelkami

– Jesteśmy zadowoleni z efektów, jakie przyniosła kampania zrealizowana z platformą Tik Tok – mówi rzecznik prasowy spółki Wojciech Jabczyński. – Planujemy dalsze działania. To dla nas ciekawe medium. Za jego pośrednictwem docieramy do przedstawicieli pokolenia Z – dodaje.

Globalne Interesy
Europejski konkurent Starlinka rośnie jak szalony. Jest w stanie zastąpić system Muska?
Globalne Interesy
Odwołany prezes Polskiej Agencji Kosmicznej POLSA. Za Falcona?
Globalne Interesy
Sześć Małych Smoków. Chiny wypuszczają nowe firmy, które mają podbić świat
Globalne Interesy
Ile Polska może zarobić na podatku od big techów? Aż trudno uwierzyć, ile dziś płacą
Materiał Promocyjny
O przyszłości klimatu z ekspertami i biznesem. Przed nami Forum Ekologiczne
Globalne Interesy
Polski rząd uderza w amerykańskie koncerny. Będzie podatek