Nasila się zjawisko określane multiscreeningiem. Coraz większa grupa osób niemal jednocześnie patrzy np. w ekran telewizora i smartfon.

W ciągu czterech lat o 10 pkt proc. do 93 proc. urosła grupa osób używających internetu od 15. roku życia w górę, którym zdarza się jednocześnie korzystać z więcej niż jednego urządzenia multimedialnego – wynika z badania „TV+WWW=Razem Lepiej” przeprowadzonego przy udziale Grupy Roboczej IAB Polska AudioVideo.

– Multiscreening wciąż się rozwija, choć postępująca cyfryzacja zmienia istotnie jego oblicze. Coraz mniej użytkowników ogląda tradycyjną telewizję, a jednocześnie rośnie rynek usług mobilnych i dostępu do treści audiowizualnych za ich pośrednictwem. Coraz częściej dochodzi także do współkonsumpcji treści pomiędzy ekranami cyfrowymi – komentuje Paweł Molenda, dyrektor ds. badań w IAB Polska w przedmowie do trzeciej edycji raportu.

Wyniki badania to jeszcze jedno potwierdzenie tezy, że internet stanowi konkurencję dla tradycyjnych mediów, ponieważ odciąga uwagę konsumenta. Podczas gdy w 2014 roku 90 proc. internautów deklarowało, że ogląda tradycyjną telewizję, to w najnowszej edycji badania takiej odpowiedzi udzieliło już 82 proc. badanych. Traci także prasa drukowana i tradycyjne radio.

Zyskują natomiast treści dystrybuowane przez internet. Z internetu w smartfonie korzysta obecnie 74 proc. badanych, podczas gdy cztery lata temu – 51 proc..

Mocno – o 15 pkt proc. do 25 proc. badanych – urosło grono osób używających smart TV.

Spece od reklamy starają się przekonywać reklamodawców, że nadal warto inwestować zarówno w tradycyjną telewizję, jak i internetowy kanał dotarcia do konsumentów.

Według IAB, grono osób korzystających od czasu do czasu z internetu podczas oglądania telewizji urosło z 85 proc. w 2014 roku do 90 proc. w roku 2018.

Dużo silniej upowszechniło się w tym czasie zachowanie polegające na jednoczesnym korzystaniu z dwóch urządzeń z internetem. Grono osób deklarujących, że tak postępuje urosło z 50 do 79 proc.

Autorzy raportu przekonują, że taki model korzystania z treści wideo stymuluje zakupy produktów marek widocznych na ekranach.