Co czeka w Nowym Roku nadawców i operatorów telewizyjnych

Z wydarzeń, które czekają na pewno branżę telewizyjną w nadchodzącym roku  na czoło wysuwa się rozbudowa oferty naziemnej telewizji. Nie dość, że pojawi się w niej przynajmniej sześć nowych stacji, Emitel będzie próbował zacząć na rynku debatę nad możliwością podniesienia jej części do jakości HD.

Zagadką są też nowe kanały. O ile Grupa ZPR Media, której spółka decyzją KRRiT uruchomi na MUX-8 TV# (tu pojawi się numer EPG) nadaje już naziemnie trzy inne kanały (Eska TV, Polo TV i Fokus TV), projekty nowych stacji Polskiej Izby Komunikacji Elektronicznej  i Kina Polska TV (Zoom TV) oraz Wirtualnej Polski (stacja WP1) i Agory (Kiwi TV) to dla branży kompletna zagadka. O tym, jak będzie wyglądał kanał interaktywny czy samorządowy widzowie przekonają się około połowy roku, kiedy powinien ruszyć MUX-8 (do końca roku Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji ma wydać nadawcom decyzje koncesyjne). Pomimo niejasnej sytuacji w TVP powinno się wtedy wyjaśnić także, jakie stacje publicznego nadawcy ruszą na MUX-8 i czy będzie wśród nich kanał HD.

Doświadczenie z MUX-8 pokazuje, że Emitel, który już wnioskował w UKE o zagospodarowanie częstotliwości tzw. MUX-5 nie ma co spodziewać się, że dojdzie do tego w 2016 roku. Zapewne szybko ruszy jednak debata nad tym, co z tymi częstotliwościami należy zrobić i czy przeniesienie części stacji w HD to najlepsze wyjście.

Światła na VoD i usługi mobilne

Rewolucją może stać się zapoczątkowana teraz przez PiS fala przekształceń w mediach publicznych. A to dlatego, że zmiana sposobu finansowania TVP może pociągnąć za sobą ostrzejsze ograniczenia dotyczące czasu reklamowego mediach publicznych (choć obecnie wszystko wskazuje na to, że jednak niekoniecznie).  – Niewiadoma to ostateczny kształt nowej ustawy o mediach publicznych, przekształcającej media publiczne ze spółek prawa handlowego w instytucje realizujące misję, wprowadzenie powszechnej opłaty audiowizualnej. Bez względu na ten ostateczny kształt, w realny sposób doprowadzi to do ograniczenia zasobów TVP i zmniejszenia udziału w rynku oraz wzrostu cen w innych stacjach – mowi rpkom.pl Małgorzata Węgierek, prezes Havas Media Group.

To oznaczałoby, że np. do TVN i Polsatu zaczęłoby płynąc więcej pieniędzy z reklam. Pytanie, na co nadawcy gotowi byliby je przeznaczyć. Nowe kanały otwierane z myślą o telewizji płatnej nie będą w tym roku wyrastać specjalnie licznie – na rynku jest ich już  wystarczająco dużo, już w ubiegłym roku nadawcy w dużej mierze skupiali się raczej na ich rebrandingu, choć ruszały jeszcze i nowe stacje.

– Inne ciekawe wydarzenie, które może mieć wpływ na przewartościowanie rynku TV to potencjalne wejście do Polski i rozwój usług Netfliksa – zauważa Węgierek. Na rynku słychać, że czeka nas to już niebawem.

Można się spodziewać, że start amerykańskiego gigant wymusi na lokalnych graczach dodatkowe inwestycje w internetowe VoD. Z informacji rpkom.pl wynika, że nad swoim niezależnym od tradycyjnej płatnej oferty serwisem pracuje m.in. nc+. Ale nie tylko Netflix wymusi takie ruchy. – Z rynku płyną bardzo optymistyczne informacje o inwestycjach nadawców w serwisy vod i aplikacje na urządzenia przenośne. W przyszłym roku na pewno pojawi się więcej produkcji przygotowywanych tylko do internetu, przewidujemy też zwiększenie interaktywności aplikacji, pojawienie się nowych udogodnień dla widzów – jak np. obsługa chromecast umożliwiająca odtworzenie materiału video z tabletu na telewizorze – wylicza Piotr Piętka, prezes agencji SMG.

Sprawdzian 4K, debata nad kształtem JRC

Na działalność operatorów  i nadawców będzie mieć wpływ postępujące wypełnianie się rynku connected TV, których użytkownicy coraz rzadziej „zapominają” podłączać urządzenia do Internetu. – Wśród telewizorów kupowanych z naszych nowych linii już 80 proc. jest podłączanych do Internetu. Ten odsetek szybko rośnie – mówiła Anna Putts, dyrektor marketingu w Samsung Electronics Polska na konferencji Warsaw International Media Summit.

2016 rok pokaże czy technologia 4K stanie się rozwiązaniem telewizyjnym. Na razie materiałów 4K nie ma na rynku zbyt wiele, a jedyną stacje w Europie tego typu chce dystrybuować Kino Polska TV. Od września w Polsce kanał 4K – FunBox 4K/UHD mogą testować abonenci operatora kablowego Telkab w Tczewie, ale Kino Polska ma znacznie szersze, bo paneuropejskie  plany rozbudowy jego zasięgu na komercyjnych zasadach.

Jeśli utrzyma się decyzja  MKOl o rezygnacji z transmisji z przyszłorocznych letnich igrzysk olimpijskich w Rio de Janeiro  w jakości 4K, rynek dodatkowo może stracić motywację do rozwijania tej technologii, co zbliży ją do końca podobnego, jaki spotkał 3D, które dziś sprawdza się, ale w kinach.

Dla operatorów płatnej telewizji ważniejsze od zaszczepiania 4K okażą się zapewne działania podejmowane przez Komisję Europejską w kierunku wdrażania Jednolitego Rynku Cyfrowego. Ogłoszona w tym roku nowa ramowa strategia zasadza się na 16 inicjatywach, które mają być zrealizowane do końca przyszłego roku.