Wielkie powroty gadżetów. Jak zarabia się na nostalgii

Cyfrowa rozrywka króluje i prawdopodobnie nic tego długo nie zmieni. Z najnowszych danych Recording Industry Association of America wynika, że już 80 proc. przychodów branża muzyczna czerpie ze streamingu. Nie przeszkadza to jednak, by jednocześnie odżywała nostalgia za nośnikami z poprzedniego wieku. W Wielkiej Brytanii sprzedaż kaset magnetofonowych, które właśnie wracają do łask, sięgnęła w zeszłym roku rekordowego poziomu, najwyższego od ponad dekady. W sumie w 2019 r. do fanów trafiło tam 75 tys. taśm z muzyką.

Podobny trend, choć na rynku już obecny od kilkunastu lat, widoczny jest w przypadku płyt winylowych. W Stanach Zjednoczonych w zeszłym roku kupiono niemal 19 mln longplayów. To prawdziwy boom, bowiem jeszcze w 2006 r. popyt na tzw. czarne krążki oscylował na poziomie 900 tys. sztuk.

Milenialsi mają głos

Eksperci twierdzą, że moda na gadżety retro, czyli sprzęty, które królowały na rynku w latach 70.–90., to efekt dojścia „do głosu” pokolenia, które wychowało się na płytach winylowych czy walkmanach. Dzisiejsi 30–50-latkowie to główna siła nabywcza, osoby mające pieniądze na realizację swoich mniejszych czy większych marzeń. Z rozrzewnieniem wspominają dawne technologie, na których się wychowali. Nic dziwnego więc, że na tych sentymentach rodzi się poważny biznes.

Shutterstock

Foto: cyfrowa.rp.pl

Nowy trend zapoczątkowany został w połowie pierwszej dekady XXI w. Zaczęło się od winyli. Analogowa płyta gramofonowa, grająca po około 25 minut po każdej stronie, tryumfy święciła w latach 50.–70. Później na długo zapomniano o niej, a zastąpiły ją muzyka z odtwarzaczy szpulowych, magnetofonów i w końcu płyty CD. Do czasu. Popyt na „kompakty” leci na łeb. Na niektórych rynkach spadki sięgają ponad 30 proc. rocznie. Po raz pierwszy od 1986 r. łączna sprzedaż takich dysków w USA spadła poniżej 1 mld dol.

CZYTAJ TAKŻE: Winyle i CD miały umrzeć, a tu niespodzianka

Słabość CD wykorzystały nowe technologie cyfrowe, ale również gadżety retro, w tym płyty gramofonowe. Przełom nastąpił w 2007 r. i moda na te ostatnie powróciła z niewiarygodną siłą. Dane Statista wskazują, że w ciągu ostatnich 12 lat sprzedaż czarnych krążków skoczyła o 1800 proc. Dziś płyty winylowe to już nie tylko ciekawostka czy nawet nisza, lecz dynamicznie rozwijająca się część rynku. Właściwie wiele wydawanych współcześnie albumów publikowanych jest zarówno w postaci CD, w formatach cyfrowych (MP3) i właśnie na winylach. W zeszłym miesiącu znana amsterdamska didżejka – DJ Marcelle (znana również jako Another Nice Mess lub Marcelle van Hoof) – wydała nowy album „Saturate The Market, Now!” z muzyką elektroniczną, który dostępny jest wyłącznie dla posiadaczy gramofonów.

Choć moda na winyle trwa już dość długo, to nie widać, by zainteresowanie nimi miało się skończyć. Co prawda, daleko do szczytu popularności z lat 2010–2011, gdy sprzedaż rosła w tempie ponad 130 proc. rocznie, to wciąż z roku na rok odnotowywane są blisko 20-proc. wzrosty. Biznes się kręci, dosłownie i w przenośni. Dane z platformy eBay wskazują, że ceny takich płyt skoczyły od 2007 r. o prawie 500 proc. Wówczas za taki nośnik płacono średnio 4,8 dol. Obecnie trzeba liczyć się z wydatkiem rzędu 30 dol.

Renesans walkmana

Biznes „zwąchała” również francuska firma Mulann, która postanowiła odkurzyć kasety magnetofonowe. To jedyny dziś europejski producent takich taśm, który postanowił zarobić na rodzącej się właśnie modzie na „kaseciaki”. Mulann zapowiedział w styczniu br., że wypuści na rynek własnego walkmana (przenośny odtwarzacz, który był parę dekad temu hitem dzięki Sony, ma kosztować niecałe 70 euro). O firmie, która dotąd produkowała paski magnetyczne dla banków (na karty bankowe) i niewielu o niej słyszało, momentalnie zrobiło się głośno.

CZYTAJ TAKŻE: Koniec kultowej marki? Chińczycy porzucają „Jeżynkę”