Budzi się rynek marek komórkowych dla młodych

Rynek młodych osób to jedyny rosnący segment w telefonii komórkowej – wskazuje szef Telestrady. Uruchomiony przez nią MVNO White Mobile sprzedał w ciągu kilku dni tysiąc starterów. Virgin Mobile obniża ceny SMS-ów. Play czeka na ruch Heyah i efekty nju.mobile z mocniejszym uderzeniem na rynku usług SIM-only

Publikacja: 07.05.2013 06:34

Budzi się rynek marek komórkowych dla młodych

Foto: ROL

Od pierwszych dni maja działa nowa marka komórkowa kierowana do młodych osób – White Mobile. Dziś nową ofertę przedstawi uruchomiona w ub.r. przez m.in. Łukasza Wejcherta sieć Virgin Mobile. Do zmian szykuje się Heyah, najstarszy tego typu projekt, realizowany przez Polską Telefonię Cyfrową (T-Mobile Polska). Choć wszyscy ci operatorzy zapewniają, że ich wiosenna aktywność nie ma związku z pojawieniem się sieci nju.mobile (Orange Polska), to moment, jaki wybrały na ogłoszenie nowości raczej nie jest przypadkowy.

Jako pierwszy na ofertę nju.mobile odpowiedział operator sieci Play. Konstrukcja taryf nowego gracza wprowadzająca nowy pułap ryczałtu komórkowego (29 zł za nielimitowane rozmowy) wywołała do tablicy pierwszego operatora, który wprowadził no-limit.  Następnego dnia po starcie nju.mobile pojawiły się reklamy marki działającej sieci Play – Red Bull Mobile – proponującej  analogiczną konstrukcje za 29,5 zł. Jak przekonują przedstawiciele Play, dla operatora ważne było, aby  dać natychmiastową odpowiedź marketingową na pojawiające się w reklamach telewizyjnych nju.mobile 29 zł.

Z naszych informacji wynika, że w zależności od efektów wejścia na rynek marki nju.mobile Play może zareagować jeszcze raz I to mocniej. Nie wydarzy się to jednak wcześniej, niż w czerwcu br., gdy będzie mógł ocenić wpływ nju.mobile na swoją sprzedaż. Nie chodzi zresztą tylko o nowego gracza, ale też o to, jak postanowi odpowiedzieć na nową ofertę najstarsza młodzieżowa marka komórkowa Heyah. I co zrobi adresująca usługi do podobnego odbiorcy Virgin Mobile.

Udało nam się dowiedzieć co dziś wieczorem zaprezentuje ten ostatni operator (działa jako MVNO na infrastrukturze Playa). Jutro wystartuje z kampanią pod hasłem „Bez kompromisów”. Virgin nie zmieni ceny za minutę (19 gr.). Na pierwszy ogień pójdzie cena SMS-a, która zostanie mocno ścięta – zapowiada Marcin Wieczorkowski, dyrektor ds. marketingu w Virgin Mobile. Obecnie w cenniku  wynosi ona 12 gr. za wiadomość tekstową. Operator będzie też premiował doładowujących telefon darmowym internetem „z lejkiem”. Virgin kończy więc z odgórnym profilowaniem klientów, pozwalając każdemu na użytkowanie usług o najlepszej konstrukcji.

– Nasza konstrukcja była gotowa zanim wystartował nju.mobile, tyle, że jako operator wirtualny jesteśmy uzależnieni od procedur operatora infrastrukturalnego – mówi Wieczorkowski.

Podobnie było z White Mobile, marką komórkową, którą korzystając z infrastruktury Polkomtela wprowadziła właśnie firma Telestrada. Cennik White Mobile ma datę 15 stycznia. Marka wyszła z ofertą do konsumentów kilka dni temu. Jak mówi Jacek Lichota, prezes Telestrady, sprzedały się już wszystkie przygotowane na debiut startery. – Było ich tysiąc. Kolejne będą w dystrybucji za tydzień – informuje Lichota. Zapewnia, że Telestrada nie ma ustalonych celów, jeśli chodzi o liczbę użytkowników. – Pomysł się sprawdzi, albo nie.  Nie sposób tego ocenić. Ten rynek jest trudny – mówi prezes Telestrady. – Istota naszej oferty polega na budowie grupy użytkowników zaangażowanych – dodaje.

Koncept White Mobile polega bowiem – jak np. w przypadku amerykańskiego Amwaya – na budowie drzewa powiązań. White Mobile wynagradza osoby, które wciągną do sieci kolejnych użytkowników. Na trudnym rynku pracy, pomysł wydaje się trafiony. Tym bardziej, że operator oferuje nie tylko bonusy w postaci darmowej komunikacji, ale też gotówkę.

Z punktu widzenia Telestrady, właściciela White Mobile, projekt ten to próba wejścia w  rosnący segment młodych konsumentów. Do tej pory Telestrada znana była głównie osobom w grupie wiekowej „50+”, kupującym usługi telefonii stacjonarnej.

Najmniej wiadomo ruchach okrzepłej wśród młodzieży marki Heyah. Miała pochwalić się nową ofertą po długim weekendzie. Niewykluczone więc, że stanie się to więc w tym tygodniu. Przedstawiciele sieci nie chcą jednak tego potwierdzić.

Od pierwszych dni maja działa nowa marka komórkowa kierowana do młodych osób – White Mobile. Dziś nową ofertę przedstawi uruchomiona w ub.r. przez m.in. Łukasza Wejcherta sieć Virgin Mobile. Do zmian szykuje się Heyah, najstarszy tego typu projekt, realizowany przez Polską Telefonię Cyfrową (T-Mobile Polska). Choć wszyscy ci operatorzy zapewniają, że ich wiosenna aktywność nie ma związku z pojawieniem się sieci nju.mobile (Orange Polska), to moment, jaki wybrały na ogłoszenie nowości raczej nie jest przypadkowy.

Pozostało 87% artykułu
2 / 3
artykułów
Czytaj dalej. Subskrybuj
Telekomunikacja
Uwaga na nowe pułapki w roamingu. Jak za granicą łączyć się taniej lub za darmo
Materiał Promocyjny
Jak wykorzystać potencjał elektromobilności
Telekomunikacja
Gigant ogłasza przełom w łączności. To zupełnie nowa jakość
Telekomunikacja
To ma być przełom w tworzeniu ultraszybkiego internetu 6G. Znika wielka przeszkoda
Materiał Promocyjny
Mobilne ekspozycje Huawei już w Polsce – 16 maja odwiedzi Katowice
Telekomunikacja
Eldorado 5G dobiega końca, a firmy tną etaty. Co z Polską?