VAT na e-booki mocno spadł, a ceny nawet nie drgnęły

123RF

Cięcie stawki z 23 proc. do 5 proc. miało ożywić rynek książek elektronicznych. Wydawcy jednak różnicę wzięli dla siebie i tylko część zapowiada, że niższy VAT uwzględni w cenach nowości.

Przesuwana kilkakrotnie obniżka stawek VAT na e-booki stała się faktem 1 listopada. Od tego dnia są one obciążone stawką 5 proc., taką samą jak książki papierowe, a nie 23 proc. (dotychczas były traktowane tak jak usługi).

CZYTAJ TAKŻE: Moda na e-booki dopiero przed nami

Zmiana jest duża, ale jeśli ktoś liczył na szybkie obniżenie cen e-booków, to się srodze zawiedzie. – Faktycznie po obniżeniu VAT większość wydawców nie zmieniła cen e-booków. Nie jest to dla nas zaskoczeniem, ale trzeba uwzględnić to, iż nie było okresu przejściowego i wydawcy mogą się dostosowywać do nowych stawek przy wprowadzaniu na rynek nowych tytułów – mówi Ewa Tenderenda-Ożóg, prezes Biblioteki Analiz. – W przyszłości zmiana stawek VAT może zmienić podejście rynku do e-booków i spowodować ich znaczne upowszechnienie się – dodaje.

Obniżki może kiedyś

Handlowcy potwierdzają, że ceny zmieniły się tylko w przypadku części e-booków. – Ceny detaliczne znacznej liczby książek elektronicznych pozostały na niezmienionym poziomie, mimo obniżenia stawki VAT od 1 listopada. Jest to efekt podwyżki przez wielu wydawców cen, po których oferują e-publikacje różnym dystrybutorom i sprzedawcom z rynku – mówi Monika Marianowicz, rzecznik sieci Empik. – Warto w tym miejscu podkreślić, że cena zakupu (netto) jest jednym z kluczowych elementów składowych finalnej ceny e-booka dla klienta. Zwracamy jednak uwagę, że wiele tytułów e-booków udostępniamy okresowo w promocyjnych cenach. Warto skorzystać z takiej oferty – dodaje.

Polski rynek książki wart jest ponad 2 mld zł, ale e-booki stanowią co najwyżej kilka procent sprzedaży. Wielu e-księgarzy spodziewało się, że przełomem będzie mocne obniżenie VAT, co zachęci konsumentów do częstszego kupowania e-booków.

CZYTAJ TAKŻE: Renesans pecetów dzięki Windows 10

W Polsce są one tańsze od papierowych książek, ale na Zachodzie różnice są znacznie większe. Może dlatego w Polsce kupuje je góra 2–3 proc. ankietowanych – wynika z badania Biblioteki Narodowej. W Stanach Zjednoczonych kupuje je już co czwarty, a rynek wart jest już niemal 5,5 mld dol.

Nobel szansą

Część wydawców twierdzi, że zmiana stawki podatku jednak wpłynie na rynek książek elektronicznych, choć zajmie to trochę czasu.

– Ceny faktycznie nie spadły, ale w ciągu roku takie zmiany w systemach sprzedażowych są też bardzo trudne do wprowadzenia. Kiedy VAT na książki drukowane wzrósł, ceny dla klienta końcowego również nie uległy zmianie – mówi Justyna Kardasz, dyrektor handlowa w wydawnictwie Media Rodzina. – Wprowadzając na rynek nowości w formie e-booków, będziemy już zupełnie inaczej kalkulować ceny. Dlatego przy kolejnych pozycjach powinny być one już znacząco niższe i klienci to zauważą – dodaje.

Polski rynek książki wart jest ponad 2 mld zł, ale e-booki stanowią co najwyżej kilka procent sprzedaży

U innych zmian jednak nie będzie, przynajmniej na razie. – Nie planujemy w najbliższym czasie korekty cen plików MP3 oraz e-booków – wyjaśnia Wydawnictwo Literackie. – Dotychczas i na e-booki, i na MP3 zawsze ustalana była cena brutto. Cena ta w wielu przypadkach wynika z zapisów w umowie z agencjami i autorami. Często też ceny e-booków oraz audiobooków, czyli plików MP3, są sztywno związane i uzależnione od ceny książki papierowej – dodaje Wydawnictwo Literackie.

Polski rynek książki jest w ostatnich latach stabilny, ale wciąż trwa w lekkim trendzie spadkowym. Spora jego część zniknęła z powodu akcji rozdawania darmowych podręczników uczniom szkół podstawowych. Wydawcy narzekają, że konkurencja jest ostra, ponieważ liczba wydawanych tytułów wcale nie spada.

CZYTAJ TAKŻE: Gadżety mamy po to, by je pokazywać

Tegoroczne wyniki sprzedaży mogą wypaść nieco lepiej, ponieważ w związku z otrzymaniem Nagrody Nobla przez Olgę Tokarczuk zainteresowanie jej książkami eksplodowało – tylko w Empiku w 10 godzin po ogłoszeniu decyzji Komitetu Noblowskiego sprzedano ich 12 tys. Jak podaje ta firma, czytelnicy masowo wykupują publikacje polskiej noblistki. I to nie tylko wydania drukowane, ale również e-booki i audiobooki. Szykowane są kolejne dodruki.

OPINIA

Łukasz Piela, prezes e-Kiosku

Większość wydawców zdecydowała się pozostawić ceny brutto bez zmian. Ujednolicenie stawki VAT ma szansę spowodować lawinowy wzrost elektronicznych wydań, dla których opracowanie e-booka było do tej pory nieopłacalne. Zmiana VAT znacząco zmniejsza ryzyko strat po stronie wydawców i umożliwia dywersyfikację przychodów. Wzrost przychodów dla wydawców to szansa na ożywienie rynku i wzbogacenie portfolio. W przyszłości wydawcy mogą się zdecydować na delikatną obniżkę cen e-booków, co pozwoli im być bardziej konkurencyjnymi wobec książek papierowych.

Tagi:

Mogą Ci się również spodobać

Gra 11 bit studios wchodzi do kanonu lektur

Premier Mateusz Morawiecki odwiedził siedzibę producenta gier. Zapowiedział, że „This War of Mine” trafi ...

Polskie miasta czeka paraliż komunikacyjny

Kierowcy nie są w stanie uzyskać licencji taxi, a bez niej nie będą mogli ...

Apple i Google w ogniu krytyki. Ułatwiają Saudyjczykom kontrolowanie żon

Koncerny wprowadziły do swoich sklepów internetowych w Arabii Saudyjskiej aplikację, która pozwala mężczyznom kontrolować ...

Metalowe plakaty z Polski robią furorę

Displate, polski marketplace, który oferuje metalowe obrazy z oryginalnymi pracami artystów, w rok sprzedał ...

Tomasz Rudolf: Rzeczywistość ucieka dużym firmom

Firmy ostrożnie podejmują decyzje, jeśli chodzi o wewnętrzne innowacje. Natomiast startupy nie mają nic ...

Przewrót pokarmowy

Jaki jest główny cel poszukiwania mechanizmów działania w modelu choroby Parkinsona? – Głównym celem ...